企業的品(pin)牌是一種(zhong)無形的價(jia)值(zhi)，在信(xin)息時代今(jin)天，公(gong)(gong)司(si)的LOGO及廣告語(yu)是一個(ge)企業的文化(hua)內(nei)涵和對(dui)外宣(xuan)(xuan)傳的口號。而公(gong)(gong)司(si)廣告語(yu)及對(dui)LOGO的翻(fan)譯(yi)，也成了企業國際(ji)化(hua)的要(yao)點所在。所以說，當今(jin)國內(nei)，品(pin)牌翻(fan)譯(yi)的重要(yao)性，起著很大的作用(yong)，而語(yu)言的表達卻是宣(xuan)(xuan)傳語(yu)的靈魂。

對翻譯公司而言，不(bu)僅(jin)僅(jin)限(xian)制(zhi)為國內企業，它(ta)對于提高翻譯(yi)公司(si)的知(zhi)名度和影響力，贏得(de)更多的客戶起著(zhu)不(bu)可比擬(ni)的作用。在品牌(pai)翻譯(yi)的過程中(zhong)，下面(mian)三(san)方面(mian)是需(xu)要注意的。

1、 求同存異。

品牌價值(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)翻譯首要(yao)要(yao)考慮品牌在以后的(de)(de)(de)發展過程中要(yao)適(shi)(shi)合當(dang)地，這種適(shi)(shi)合不僅要(yao)適(shi)(shi)應(ying)市場(chang)的(de)(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)、時間空間的(de)(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)，還要(yao)適(shi)(shi)合區域(yu)空間的(de)(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)。具體地說要(yao)適(shi)(shi)合當(dang)地群眾的(de)(de)(de)人(ren)文價值(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)和潛(qian)在的(de)(de)(de)市場(chang)觀(guan)念(nian)(nian)。由于(yu)世界各個地方的(de)(de)(de)文化(hua)、語(yu)言(yan)、風俗、民族禁忌、宗教信仰(yang)、價值(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)念(nian)(nian)等存在一(yi)定(ding)差異，使得他(ta)們對同(tong)(tong)一(yi)品牌翻譯的(de)(de)(de)看(kan)法也有不同(tong)(tong)程度的(de)(de)(de)差別(bie)。在這種情況下，我們就(jiu)需要(yao)采取求同(tong)(tong)存異的(de)(de)(de)觀(guan)念(nian)(nian)來發掘他(ta)們的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)共(gong)同(tong)(tong)之處，還要(yao)又保存自己的(de)(de)(de)特(te)色。

2、誘導性戰略。

品(pin)牌的(de)對象是(shi)所有的(de)接(jie)(jie)受者，因而它(ta)應(ying)盡可能明確(que)、清楚和(he)一目(mu)了然，以便于接(jie)(jie)受者在(zai)短時間內接(jie)(jie)受。也就(jiu)是(shi)說，它(ta)應(ying)遵循“AIDMA”的(de)法則，即attention注(zhu)目(mu)，interest興趣，desire欲望,memory記(ji)憶，action行動。信息必須有誘導性，然后才(cai)可能取得預期的(de)效(xiao)果(guo)。

3、與時俱進性戰略。

21世紀是全球走向融(rong)合的(de)(de)(de)(de)世紀，商(shang)務活動則(ze)更(geng)加進(jin)一步的(de)(de)(de)(de)打(da)破(po)國界，進(jin)一步的(de)(de)(de)(de)國際化，在(zai)這種大背景下，品牌的(de)(de)(de)(de)翻譯必須與時(shi)俱進(jin)，打(da)破(po)國界，融(rong)入(ru)到世界的(de)(de)(de)(de)范圍中去(qu)。這就要求商(shang)家(jia)在(zai)原有的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎上(shang)更(geng)新品牌的(de)(de)(de)(de)翻譯，適應時(shi)代的(de)(de)(de)(de)潮流(liu)。

比如(ru)著名的小吃“狗(gou)不(bu)(bu)理(li)”包子，音譯是“gou bu li” 叫外國友(you)人(ren)看了(le)不(bu)(bu)知所云，所以有人(ren)就建議譯成“go belive”，首先，這(zhe)個名字的發音與“狗(gou)不(bu)(bu)理(li)”的中文(wen)(wen)發音比較相(xiang)似，既不(bu)(bu)復(fu)雜，又(you)容易讓人(ren)記(ji)住，再有，這(zhe)個名字經過(guo)加(jia)工(gong)后，中文(wen)(wen)的意思是“去誠信的地方”，也顯示出“狗(gou)不(bu)(bu)理(li)”在餐飲界的地位。

4、創造性戰略。

簡單的見其(qi)名而知(zhi)其(qi)意語(yu)境，帶有創造(zao)性的詞語(yu)。

綜述(shu)，在信息化地球村(cun)的(de)背(bei)景下，必須注重品(pin)牌(pai)價值的(de)翻(fan)譯戰略(lve)探索(suo)，因為在國際(ji)貿易(yi)中，一個(ge)翻(fan)譯后名(ming)稱(cheng)的(de)好(hao)壞關系到營業(ye)額的(de)多少。同時由于品(pin)牌(pai)可(ke)以是(shi)顧客(ke)在最短的(de)時間(jian)內對產品(pin)有一個(ge)了(le)解(jie)，一個(ge)好(hao)的(de)翻(fan)譯后的(de)譯名(ming)則可(ke)以給顧客(ke)留下深刻的(de)印象，讓更多的(de)人熟悉(xi)的(de)記住你。